奈雪的茶
中国茶饮品牌
奈雪的茶是一个茶饮品牌，创立于2015年，创始人为彭心
奈雪的茶创新打造“茶+软欧包”双品类形式，主要产品分为现制茶饮、奈雪茗茶、RTD瓶装茶三类
2021年6月30日，奈雪的茶正式在港交所挂牌上市
奈雪的茶
公司性质
上市公司
总部地点
广东省深圳市
展开
发展历程
2015年11月，奈雪的茶首店（深圳卓越世纪店）开业。
2016年10月，首轮融资获得天图资本亿元投资。
2017年12月，奈雪的茶开启“全国城市拓展计划”。已扩张至华南、华中、华东、华北、西南、西北等地区，直营门店超200家。
奈雪的茶青岛凯德mall
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2018年3月，奈雪的茶完成数亿元 A+ 轮融资，由天图资本领投。
2018年8月，奈雪的茶小程序商城上线运营，有赞提供技术支持。商城内商品除了可以直接以小程序的形式直接发送给微信好友，还可以生成海报的形式分享。消费者也可以直接在线对话客服[6]。
2018年11月，首家“奈雪的礼物”店于厦门思明万象城店开业。
2018年12月，奈雪的茶首家海外门店于新加坡开业，开始了全球化探索的第一步。
2019年2月，打造首家酒屋“BlaBlaBar”。
2019年9月，奈雪携手笑果文化推出全国首家“脱口秀酒屋”。
2020年3月18日，奈雪旗舰店登陆天猫，加速布局数字化新零售。开业首月,奈雪旗舰店浏览量位列餐饮美食行业TOP3，前两名为星巴克、肯德基。
2020年4月1日，奈雪的茶亮相罗永浩直播首秀，一晚卖出900万销售额[7]。
2020年6月，奈雪的茶开辟新的产品线“噗呲系列”气泡茶 ；奈雪的茶宣布正式开启“中国茶·美好赋新”项目；奈雪的茶作为新式茶饮行业代表参加“青腾集市联播计划”，获“全民选品官”赵薇点赞；奈雪的茶点单小程序上线“拼单”功能，成为首批上线“拼单”功能的新式茶饮品牌之一。
2021年2月11日，港交所文件显示，奈雪的茶控股有限公司向港交所提交上市申请，启动港股上市流程，摩根大通、招银国际、华泰国际为保荐人
2021年6月6日，奈雪的茶通过港交所上市聆讯[9]。
2021年6月18日，奈雪的茶招股首日孖展额逼近200亿，超购37倍[10]。
2021年6月30日，奈雪的茶正式在港股上市，开盘后每股报18.86港元，发行价为 19.8港元/股，并进一步扩大跌幅至10%[11]。
2022年3月17日，奈雪的茶宣布大幅降价推出9-19元的“轻松”系列，并承诺将每月至少上新一款20元以下产品
“奈雪的茶”更换LOGO
2022年11月，“奈雪的茶”更换了系列品牌LOGO，包括将中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改为拼音“NAIXUE”[13]。
2023年7月20日，奈雪的茶正式推出“合伙人计划”[14]。
旗下产品
经营范围
奈雪的茶打造“茶+软欧包”的新品类模式，以茶为原材料，将茶饮作为“主角”，不同于其他面包房里的“配角”定位，奈雪将茶饮、面包做到1+1＞2的效果。
产品服务
奈雪推出了不同的产品系列，有霸气鲜果茶、芝士奶盖茶、现粹茶、冷泡茶、现泡高端茶等，另外每个月都会采用当季时令水果限期推出新品，水果过季时相应的产品也会下市。
奈雪的茶选择“软欧包”，经过长时间的发酵等候，让面包充分熟成散发麦香，再加入坚果、干果与各种杂粮。
茶礼盒
奈雪的茶
2018年奈雪将着重发展新零售。集结各地茶，甄选每一颗茶叶进行组合，搭配富创新感的茶杯，同时根据不同的节日风格设计外包装制成茶礼盒。
蛋糕
奈雪蛋糕选用新西兰纯天然乳脂奶油
品牌文化
品牌理念
奈雪要创造的是一种生活方式。在产品与自然之间则始终把自己当作一个参与者，用茶叶、果蔬等呈现美好的生活体验。
品牌定位
奈雪的茶提倡两种美好，一杯好茶，一口软欧包。奈雪的主力客群在20-35岁之间，其中70%是女性，希望为都市里的年轻白领女性带来一份美妙享受。
品牌愿景
茶在中国有5000年的文化积淀，奈雪希望通过简单的、符合现代人生活的方式将好茶带到每个人身边，成为中国茶走向世界的推动者。
品牌故事
奈雪的茶
“奈雪的茶”的由来:因为彭心的网名叫“奈雪”。彭心从自身体验出发，以自己手的握度尺寸打样，经过十八次开模，设计出符合女性纤细易握手感的“奈雪杯”。连杯塞都会被细分为女生是爱心塞，男生是小太阳的图案。杯盖上有一个凹槽也是经过特别测试，女生可以避免口红粘在杯子上。
荣誉记录
共6次
品牌类
获奖时间
获奖名称
荣誉
2018
-2018年社交零售十大影响力品牌
获奖
2018
-2018年度中国茶饮餐饮品牌力百强品牌[14]
获奖
2019
-2018年度广东餐饮百强企业[15]
获奖
展开
空间特性
奈雪的茶
奈雪的茶奈雪的茶
奈雪的茶
奈雪的茶以四季变换流转的时间轴作为主线，通过"镜、花、雪、月"四种具象载体，传达四种空间概念风格："春·镜"、"夏·花"、"秋·月"、"冬·雪"。空间设计概念里凝粹东方文化的同时，也与产品核心"中国茶"相互呼应。